出口创汇还是出口创牌?海尔智家(600690.SH)选择了后者，成功了。
海尔智家称，公司已经连续12年蝉联全球大家电品牌零售第一。
目前，海尔智家海外业务中几乎100%为自有品牌，成为中国唯一在全球市场以自有品牌运营的白电企业。
全球自有品牌运营一定程度上源自海尔智家的高端化。公司称，10多年前，其在中国市场建设高端品牌卡萨帝，如今，卡萨帝品牌已在中国高端大家电市场中占据绝对领先地位。
海尔智家的研发投入逐年增加，2020年达72.20亿元。期末，公司投入的专业研发人员达1.8万人，占员工总数的18.14%。
外延并购也是海外业务快速增长、并在全球自有品牌运营的重要原因。从收购海尔集团的海外白电业务、到并购美国通用电气公司的家电业务、Fisher&Paykel公司、Candy公司，海尔智家耗资约500亿元，自主运营业务与海外收购业务协同发展，促进了海外智慧家庭业务快速发展。
年报显示，2020年，海尔智家海外业务收入首次突破千亿，占公司总收入是半壁江山。
一季度盈利30亿超预期
海尔智家经营业绩实现了高速增长。
4月29日晚，海尔智家披露的一季度报告显示，前三个月，公司实现营业收入547.74亿元，同比增长26.96%。归属于上市公司股东的净利润30.54亿元，同比增长185.33%，扣除非经常性损益的净利润(简称扣非净利润)为28.23亿元，同比增长199.33%。
营业收入稳定增长、净利润、扣非净利润倍增，超出了市场预期。实际上，近几年，公司经营业绩持续增长。
2015年，海尔智家经营业绩有所下滑，当年实现营业收入897.48亿元、归属于上市公司股东的净利润(简称净利润)43.01亿元，同比分别下降7.41%、19.42%。随后，业绩持续稳增长。
2016年至2019年，公司实现的营业收入分别为1190.66亿元、1592.54亿元、1833.17亿元、2007.62亿元，同比增长32.59%、33.68%、12.17%、9.05%。同期净利润为50.37亿元、69.26亿元、74.40亿元、82.06亿元，同比增长17.03%、37.37%、7.71%、9.66%。
这四年，营业收入连破千亿、两千亿大关，发展速度较快。
2020年，是一个特殊之年，对海尔智家而言影响更为明显，因为，年初，国内疫情爆发，下半年，全球疫情持续蔓延。海尔智家的营业收入来自于海内外两个市场，且两个市场的收入较为均衡。在全年经营均受到疫情影响的情况下，海尔智家依然实现了超出市场预期的经营业绩。
年报显示，海尔智家实现营业收入2097.26亿元，同比增长4.46%，净利润88.77亿元，扣除非经常性损益的净利润(简称扣非净利润)为64.58亿元，分别同比增长8.17%、12.01%。
分季度看，去年一二三四季度，公司实现的营业收入分别为431.41亿元、525.87亿元、586.84亿元、553.14亿元，同比变动-11.09%、2.11%、16.88%、9.47%。对应的净利润分别为10.70亿元、17.10亿元、35.20亿元、25.76亿元，同比变动-50.16%、-41.23%、37.81%、333.62%。
一二季度，净利润用于上年同期相比在下降，三季度实现了正增长，四季度则是3倍增长。
值得一提的是，去年四季度，卡奥斯业务出表，如果剔除这一因素影响，四季度的营业收入增幅达到20%，增速也在加快。
收入增长源于海内外业务齐头并进。去年全年，海外业务收入1006.22亿元，同比增长8.3%，其中下半年增长15.8%。国内市场收入为1091.04亿元，其中，家电收入为入988.80亿元，同比增长6.6%，其中下半年增长18.5%。
去年四季度及今年一季度，海尔智家实现的净利润，与历年同期相比，均为最高，创了纪录。
与净利润稳增长相对应的是，海尔智家的经营现金流也为持续净流入。2015年，公司经营现金流净额为55.80亿元，2019年为150.83亿元、2020年达到175.99亿元。今年一季度，经营现金流净流入金额为28.63亿元，上年同期为-57.88亿元，2019年同期为13.24亿元。
2020年,海尔智家降本成效明显。其销售费用336.42亿元、管理费用100.53亿元，同比分别微减0.40亿元、0.60亿元，在营业收入同比增长的情况下，销售费用、管理费用反而在下降，销售及管理费率合计下降0.98个百分点。
卡萨帝单价超万元产品市占率居首
连续两个季度净利润创新高，源于海尔智家的高端战略、品牌战略。
海尔智家的前身是青岛海尔，成立于1984年，1993年在A股市场上市。上市当年，公司实现营业收入7.95亿元、净利润0.70亿元。2020年，时隔27年，营业收入和净利润分别增长约262.81倍、125.81倍。
其中，2010年至2020年，营业收入和净利润分别增长246.15%、336.22%，近10年，净利润增速超过营业收入。
10多年前，海尔智家开始在中国市场建设高端品牌卡萨帝。如今，卡萨帝已经成为国内大家电高端品牌的领导者。根据中怡康资料，2020年，卡萨帝品牌已在中国高端大家电市场中占据绝对领先地位，在高端市场冰箱、洗衣机、空调等品类的零售额份额排名第一。其中，就线下零售额而言，卡萨帝品牌洗衣机及冰箱在中国万元以上市场的份额达到76.7%、37.1%，空调在中国1.5万元以上市场的份额达46.9%。冰箱、空调、洗衣机的线下市场均价达到行业均价的大约两倍到三倍。
经过多年布局，海尔智家已经成为为全球大家电行业的领导者和全球智慧家庭解决方案的引领者。
根据欧睿国际数据，海尔智家连续12年蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一名。
与国内不少家电企业不同，海尔智家在10多年前的国际化战略长期，就坚持“出口创牌”，而不是“出口创汇”。也正因为如此，海尔智家曾有较大投入进行市场开拓。毕竟，仅仅依靠制造力竞争是不够的，品牌影响力同样是重要竞争力。
目前，海尔智家拥有全球家电品牌集群，包括海尔、卡萨帝、Leader、GEAppliances、Candy、Fisher&Paykel及AQUA。2009年至2020年，海尔品牌制冷设备、洗衣设备的零售量在全球大家电品牌中分别连续13年和12年蝉联第一。
外延并购也是海尔智家海外市场迅速扩大的重要原因。
wind数据显示，2015年以来，海尔智家相继收购海尔集团海外白电业务(包括日本三洋电机公司的日本及东南亚白色家电业务)、美国通用电气的家电业务、新西兰Fisher&Paykel公司、意大利Candy公司等，海尔智家为此耗资约500亿元。
公司称，自主运营业务与海外收购业务协同发展，促进了海外智慧家庭业务快速发展。
研发创新是海尔智家驰骋全球市场的重要支撑。海尔智家在全球建立了十四大研发中心，自主搭建了海尔开放伙伴关系系统(HOPE平台)，HOPE平台已链接全球一流资源超过100万、专利成果超过3000万。
海尔智家的研发投入逐年增加。2018年至2020年，其研发支出分别为53.98亿元、67.11亿元、72.20亿元，三年合计为193.29亿元。截至2020年底，公司投入的专业研发人员1.80万名，占员工总数的18.14%。
